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台州影院如何挖掘生存潜力?

票房增加,利润却不增

虽然4月票房整体偏弱,但从全年来看,台州票房还是在增加。2015年为1.6亿元,2016年为2.5亿元,2017年台州票房为3.1亿元。但不少影院负责人表示,票房都在增长,影院的利润却在减少。

究其原因,主要在于两点。

第一,影院的增加分流了票房。以台州新时代电影大世界为例,2009年7月,台州新时代电影大世界开业,作为台州最早的现代化多厅影院,先进的播放设备带给市民新的观感体验,观影市民趋之若鹜。而随着越来越多影城的建成,新时代影城的垄断地位不再。从近几年的票房便可一窥端倪。2015年,新时代的票房2000多万元,2016年减至1600多万元,2017年则为1200多万元。其他一些老牌影院如新崇和、大地影院等同样如此。

第二,“网上购票”成主流,拉低了影院利润。2014年,美团、猫眼、淘票票等第三方平台开始进入电影市场,经过几年发展,通过线上渠道销售的电影票数量已远超过线下购票渠道。

不少影院负责人表示,目前影院80%的电影票都是通过线上渠道销售出去的。像大地影院椒江店,网上购票占比高达90%。

“线上购票不仅方便,而且票价便宜很多。”市民王薇告诉记者,以前线下买票一张需要七八十元,而通过网上购票十几二十元就能买到,她甚至还买到过3.8元的电影票。

“以前观影的成本相对较高,但近年来线上购票风行,观众能够以较低的价格买到电影票,养成了他们看电影的习惯,增加观影人数。”新时代电影大世界经理陶海波说,但这也造成影院利润降低。以前线下购票的平均票价在35元左右,而现在这个票价对不少市民来说可能算偏高。电影售票被电商垄断,票价是以往的一半,可以说利润越来越薄。